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        短视频营销攻略:短视频内容策略下的5i沟通法则-阿里妈妈-202101.pdf

        灵灵1个月前82浏览量

        文件名称:短视频营销攻略:短视频内容策略下的5i沟通法则-阿里妈妈-202101.pdf

        文件简介:与图文时代不同,短视频时代下,营销的核心三要素”人、货、场均有所变化。短视频以其短小轻快、理解成本低等特征,完美迎合了流动时代下移动互联网的受众,并将其消费模式加固。首先,短视频时代消费者的场景更碎片化:消费者不但可以随时刷、随地刷,还可以毫不费力地”划掉"任何不能吸引自己的短视频,加剧了信息的碎片化传递。其次,短视频最初依靠"娱乐性”、"社交性传播增长,奠定了其"逛”的心智;消费者并非带着明确诉求,其消费动机需要被激发、被创造。最后,短视频时代消费者的决策更感性化:商品不再是唯的、理性的决策因素,消费者也可能受到商家或达人"十八般武艺"的感染,进而感性决策。
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